Patrick Bakker, Marketing Director Benelux bij LG Electronics: “Deze radicale wijziging in onze marketingstrategie is essentieel om onze ambitieuze groeidoelstellingen te realiseren. Europa is voor LG een zeer competitieve markt en we kunnen alleen aan de wensen van Europese consumenten voldoen als we die al vroeg in de fase van productontwikkeling betrekken. Dat doen we door te werken met lokale designers die de Europese cultuur, de economische aspecten en de diversiteit van Europa aanvoelen en begrijpen. Bovendien is Europa in belangrijke mate een testmarkt voor de wereldwijde lancering van nieuwe producten. Daarnaast zullen we aanzienlijk investeren in Europese marketing om de merkwaarden van LG te positioneren.”

Europa zal een belangrijke rol spelen in de wereldwijde groei van LG Electronics. Op dit moment is de Europese markt goed voor 19 procent van de wereldwijde omzet. LG streeft ernaar binnen twee jaar een dominante marktpositie in Europa te veroveren. Het bedrijf heeft als doel in 2008 een groei van 10-15 procent binnen Europa te realiseren. Daartoe zal LG in 2008 ongeveer 150 miljoen USD in Europese marketing investeren. Ook de huidige investeringen in regionaal productdesign van drie miljoen USD zullen verder worden verhoogd. De nieuwe strategie wordt de komende jaren ook op het vlak van het personeel ondersteund. Van alle Country Presidents van LG in Europa, op dit moment allen Koreanen, zal minimaal een derde vervangen worden door Europeanen.

De feiten op een rij.
•    LG investeert in 2008 150 miljoen USD in Europese marketing.
•    De huidige investeringen in Europese designactiviteiten bedragen drie miljoen USD, de komende jaren zullen deze investeringen worden verhoogd.
•    LG opende onlangs een nieuw Europees designcentrum in Londen. In 2009 zullen hier 22 Europese ontwerpers werken uit onder meer Duitsland, Frankrijk, Ierland, Italië en het Verenigd Koninkrijk.
•    LG heeft wereldwijd zes designcentra en 29 Research and [zie in andere LG-pb!] Development-centra. In totaal werken hier 16.000 mensen, bijna een vijfde van het aantal werknemers bij LG wereldwijd.
•    De Europese omzet bedraagt op dit moment 19 procent van de wereldwijde omzet van LG.
•    De wereldwijde omzet van LG bedroeg in 2007 44 miljard USD [in boilerplate staat een hoger bedrag !?]. Wereldwijd heeft LG ongeveer 82.000 mensen in dienst.
•    LG heeft ongeveer 2.500 werknemers in Europa. Dit aantal is het afgelopen jaar gegroeid met 20 procent.
•    LG vestigde zijn Europese hoofdkantoor in 2004 in het Verenigd Koninkrijk en heeft 14 vestigingen in Europa, waaronder Almere (Nederland) en Mechelen (België). De eerste vestiging van LG in Europa werd in 1974 in Duitsland geopend.
•    Een derde van alle functies van Country President van LG in Europa zal binnen enkele jaren door Europeanen worden vervuld.
•    LG is wereldwijd de nummer 2 in de markt van flatscreen-televisies en de nummer 4 in de markt van

mobiele handsets

Over LG Electronics
LG Electronics is een van ’s werelds grootste producenten van consumentenelektronica en een technologische vernieuwer op het gebied van informatie, communicatie en elektronica. 80 dochterondernemingen bieden werk aan meer dan 82.000 mensen wereldwijd. LG Electronics is ’s werelds grootste producent van plasmaschermen, CDMA-handsets, airconditioners, apparatuur voor optische opslag, dvd-spelers en home cinema-systemen. LG Electronics is onderverdeeld in vier bedrijfsonderdelen: Mobile Communications, Digital Appliance, Digital Display en Digital Media. De wereldwijde omzet over 2006 bedraagt ruim 38.6 miljard dollar.